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电商造节简史:从“光棍”到“发烧”
作者: 发布日期:2019-09-02

提到电商造节,天猫的 双888国际集团11 无疑算是中国电商造节的 鼻祖 。

2009年11月11日,淘宝商城举办了首届双11。虽然当时参与的商家数量和促销力度有限,但其营业额突破5200万的成绩却远远超出了所有人的预料,双11自此 一战成名 。

在过去十年里,双11创造了一个又一个奇迹。销售额从10年前的5000多万,翻了3000多倍,突破了1600亿元。而在2018年,双11单日成交额更是定格在了 2135亿 ,再一次刷新了记录。

谁都没想到,当年那场以 光棍节 为名义的网购促销活动,如今竟会发展成为全球瞩目的购物狂欢日,而天猫双11也由此掀起电商造节热潮。

看着老对手阿里 名利双收 干的火热,京东自然不甘落后,随即也造了个 618 。就在天猫双11诞生半年后,2010年6月18日,京东也正式开启了 京东618全球年中购物节 。

在继 双11 、 618 成为国内电商促销狂欢的代名词之后,各大电商平台也都纷纷跟风造出了诸如 双12 、 黑色星期五 、 吃货节 、 女神节 等购物节,让消费者眼花缭乱。虽然这些购物节也都受到了不少消费者的欢迎,但它们的影响力似乎都很难与双11、618相提并论。

在此情况之下,市场中的商家和消费者们都纷纷好奇,在诸多 XX节 当中,还会不会涌现出一个新的购物节,能够承接 双11 和 618 的大旗,赶上这两个大促的热度?

随着苏宁818的崛起,这一期待和猜想似乎成为了可能。在8月各大平台应接不暇的火热促销节中,近年来宣传声势最浩大、用户认可度最高的,就要算苏宁的 818发烧购物节 了。

与消费者提到 双11 就会想到天猫、提到 618 就会想到京东一样, 818 也带有着很强的平台印记: 818 来自于苏宁易购的周年店庆,并在2015年,苏宁为其确定了 全民发烧节 的主题。

苏宁818从 上街上网上苏宁 到 有的逛、值得买、在身边 ,很好地体现了苏宁全渠道、全场景、全品类的优势。

而在今年的818发烧购物节,苏宁也交出了一份令人满意的成绩单。8月18日,苏宁易购发布了今年818发烧购物节实时战报。第一小时内,全渠道订单量暴涨251%。仅用时1分28秒,家电3C整体成交额突破10亿。与此同时,今年苏宁 818购物节 8月18日当天日活更达到了2084.8万,与7月1日和8月1日相比,分别上涨了153.8%和152.1%。,远超京东及唯品会的用户活跃度上涨幅度。

凭借着内容、玩法、场景等方面的不断升级,苏宁818在与双11、618的较量中成为独特的一极,在不断提升消费体验的同时,也引领了消费升级的发展方向。可以说,如今的 818 已不再仅仅是苏宁的店庆日,而是早已发展成了又一个触发全民购物热情的大型购物狂欢节。

事实上,电商平台不应该为了 造节 而 造节 ,而是应该真正从消费者角度出发,让利消费者,这样的节日才能真正做到狂欢。有网友评论到:培养消费者的好的消费习惯,培养商家好的服务理念,要比生造节重要的多!

借着818大促余热未散,各大电商平台在即将到来的9月也都再度推出各种狂欢大促。如聚划算的99欢聚盛典晚会、天猫99划算节、苏宁99省钱节等。其中,苏宁99省钱节将以 整合平台营销工具,为下沉市场创造增量 为主题,在全营销渠道同步高性价比的商品,同时采用裂变式扩散的社交方式做社群经济,联合快手直播为消费者种草和带货。

除此之外,苏宁99省钱节依然少不了各大品牌的降价狂欢、签到领红包抽大奖、玩闯关游戏得奖励等新玩法。同时还有最最最让消费者心动和剁手的 砍价团 玩法,还不赶紧关注一波,准备在苏宁99省钱节剁手吧!

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